Блог групи Вебінари на Profeo

Антон, привет!
Хотелось бы узнать твое мнение - как измерить эффективность скрытого маркетинга в онлайне, если паралельно с данным инструментом были использованы традиционные онлайновые средства - медийка, контекст, PR?
Спасибо!

А что нужно сделать, чтобы попасть? просто зайти в назначенное время на эту страницу?

1. Существуют ли своего рода "правила успеха" социальной сети? Что его определяет? Это удобный интерфейс? Интересные блоги? Четкая специализация" сети?

2. Какие существуют эффективные методы продвижения социальной сети? Каков минимальный бюджет необходим для продвижения блога скажем в странах СНГ?

3. Есть ли место новичкам? Или существующие социальные сети покрывают необходимость в "виртуальном" общении?

Антон, что вы скажите про наше будущее, ведь в ближайшем времени весь веб планируется сделать большой социальной сетью? Что нужно делать сейчас, что б в будущем не потерять влияния и оказаться в центре «паутины»?

Антон, добрый вечер!
Интересует Ваше мнение о необходимости/эффективности корпоративного блога (либо даже специализированного HR-блога) при продвижении компании как работодателя.
Спасибо!

2 Константин,
Да, зайти в группу http://profeo.com.ua/board/topic/100000420/Vebinar (...) и присоединиться к групповому чату
Для тех, кого не пускает в группу - будем оперативно копировать общение в дискуссию на форуме.

Коллеги, а заполните небольшую анкету - всего 4 вопроса по использованию блогов.
Интересно посмотреть на результаты - пока есть несколько неожиданных выводов (по крайней мере для меня)
http://anketer.ru/vote/327530044E3B9061F76AAA5DA95 (...)

Антон, привет!

Как standalone блоги могут помагать друг другу во взаимном продвижении и популяризации?

спасибо!

Выкладываем "причесанный" текст вебинара для пропустивших мероприятие.
Надеюсь, Антон прокомментирует оставшиеся вопросы на протяжении нескольких следующих дней.

В: Хотелось бы узнать твое мнение - как измерить эффективность скрытого маркетинга в онлайне, если параллельно с данным инструментом были использованы традиционные онлайновые средства - медийка, контекст, PR?
О: Ответ - я против скрытого маркетинга! И не хочу измерять его эффективность. Это просто неэтично.


В: Чего не стоит делать, что не нужно показывать при размещении блога? Как на практике размещение блога может негативно сказаться на "персональном бренде" (может, есть примеры)? А на личной безопасности?
О: Не нужно показывать того, за что потом может быть стыдно ))


В: Существуют ли своего рода "правила успеха" социальной сети? Что его определяет? Это удобный интерфейс? Интересные блоги? Четкая специализация" сети?
О: Социальная сеть прирастает людьми. Соответственно, важны все правила сообщества. Сообщество формируется либо вокруг идеи/лидера, либо под влиянием внешней агрессивной среды (угроза, соперники..)


В: Антон, Вы работаете сейчас над новой книгой?
О: Да, прямо сейчас есть несколько идей книги в работе. 1. Вместе с Максимом Спиридоновым - про Интернет старт-апы. http://spiridonov.ru/post/197 2. C Дамиром Халиловым про маркетинг в социальных сетях


В: Антон, подскажите, как Вы относитесь к заработку с блога на уровне продажи ссылок? Влияет ли это на его общественную характеристику?
О: Продажа ссылок продаже ссылок рознь. Если человек для этого и завел блог - тогда важно, чтобы их просто не было слишком много. Если человек работает и не нуждается в деньгах - лучше избежать продажи ссылок с блога.


В: Антон, существует понятие "продвижение товара/услуги в блогах". Насколько это реально, сколько это может стоить и как выйти на нужных блогеров? Как вы лично относитесь к этому?
О: В блогах продвигать товары и услуги вполне реально. Это не ограничивается покупкой ссылок и обзоров, есть много легальных методов. Найти нужных логгеров можно, читая их блоги и выбирая тех, кто подходит вам по теме, по целевой аудитории.


В: Какую литературу Вы можете порекомендовать на тему маркетинга в социальных сетях?
О: Пока на русском языке мало литературы про маркетинг в социальных сетях. Рекомендовать ничего не могу. Лучше читать блоги - русские и зарубежные.
В: Например - какие блоги Вы советуете?
О: У меня в rss-ридере около 100 блогов про SMM и SMO. Могу рекомендовать socialmediatoday.com - это коллективный блог-сообщество. Из него можно выйти на многие первоисточники


В: Антон: Ваше мнение относительно нового блога/социальной сети - использование существующих движков вместе с профессиональными программистами для шлифовки и коррекции под себя или серьезный проект должен писаться с нуля?
О: Новый блог надо запускать на проверенном движке, например Word Press. Про новую социальную сеть нет точного ответа - надо смотреть на функционал. Иногда можно взять какой-нить Drupal или Joomla, но чаще приходится писать код с нуля, под конкретные задачи.


В: Антон, как выход книги повлиял на ваш личный блог и его аудиторию?
О: Выход книги "Блоги. Новая сфера влияния" почти не повлиял на посещаемость блога blogbook.ru. Скорее наоборот - именно блог повлиял на продажи :) А на мою репутацию выход книги, безусловно, повлиял, в лучшую сторону :)
В: Немножко в другой области - как это быть автором книги, писателем? Сколько времени ушло на компоновку всех материалов вашего блога для книги?


В: Антон, подскажите, какие доводы приводить бренд-менеджерам, которые боятся социальных медиа?)
О: Боятся они или не боятся - социальные сети уже есть, и в них уже обсуждаются товары и услуги. Лучше знать, кто, что и где про вас говорит, и иметь возможность вмешаться, чем прятать голову в песок и делать вид, что опасности не существует.
В: Антон, спасибо! Ну, мониторить они может уже и готовы, может даже и отвечать как-то готовы, но проактивно подходить к вопросу просто боятся (они же привыкли к прямой рекламе) макет утвердили - разместили и все.. а тут нет такой уверенности. Как быть в таком случае?
О: ...макет утвердили - разместили и все.. а тут нет такой уверенности. Как быть в таком случае? Ответ: слишком много факторов - от личной неприязни до нежелания учиться. Лучше всего дождаться, пока человек сам дозреет, что это нужно его бизнесу. Приводите примеры из российской/зарубежной практики.
В: А меня все же очень интересует вопрос KPIs во всех аспектах работы в соц медиа особенно для brand/product PR, employer-brand building
О: Можно оценить стоимость рекламы с тем же охватом, это денежный KPI усилий. Можно спросить у новых сотрудников, откуда узнали про компанию, и если ответят "Блог" или "социальная сеть" - то это и есть результат. KPI может быть выражен в числе новых найденных сотрудников и/или экономии на услугах хедхантинговых агентств
В: Все-таки, с tangible показателями не просто получается как-то-(( а компании именно их и требуют)) Будем искать)) и за Ваши варианты спасибо!!!


В: Антон, не могли бы Вы дать оценку существующей ситуации в украинской блогосфере? Чего ожидать и в каких временных рамках?
О: Это вопрос не для формата чата - у меня только одна строка для ответа :) Думаю, что блогосфера будет расти еще год-два, потом замедлится, личные блоги будут замирать, а тематические и корпоративные - множится.


В: Какие существуют эффективные методы продвижения социальной сети? Каков минимальный бюджет необходим для продвижения блога, скажем, в странах СНГ?
О: Вот тут забавно описано, как создавать социальные сети http://webplanet.ru/knowhow/life/mixa/2008/06/16/s (...) Продвижение и его стоимость зависит от амбиций и желаемых результатов по посещаемости. Можно купить рекламы контекстной или медийной, можно и НУЖНО привлекать людей из оффлайна, можно партизанить в сформированных сообществах и привлекать людей оттуда. Ну и конечно, надо вовлекать своих пользователей - давать им виджеты, проводить конкурсы и т.п.


В: Антон, назовите, пожалуйста, профессиональные агентства, которые специализируются на SMM в СНГ? Есть ли опыт работы с таковыми?
О: Про все страны СНГ не скажу. Это скорее международные сетевые агентства типа Edelman Interactive. А в России\Украине есть несколько небольших агентств. Обращайтесь ко мне, обсудим, что вам конкретно нужно.


В: Антон, как, по Вашему мнению, социальные медиа могут быть полезны в построении бренда компании как работодателя? То есть, рекрутеры уже вовсю ресурс используют, но с точки зрения хантинга и др. эйчаровских вопросов, а какие инструменты Вы бы назвали эффективными именно с коммуникационной точки зрения?
О: Нужно "закрывать" все точки входа, где могут быть работники. Например, завести профили на видео и фото-сервисах и регулярно выкладывать туда новый контент, связанный с деятельностью компании. Эти же ролики и фото можно вставлять в корпоративный блог. Блог компании - наилучший способ продемонстрировать будущих сотрудникам атмосферу и правила внутри компании, провести "предпродажную" подготовку кандидата.
В: "Блог компании - наилучший способ продемонстрировать будущих сотрудникам атмосферу и правила внутри компании, провести "предпродажную" подготовку кандидата." - абсолютно согласен! А чья зона ответственности этот блог - HR или PR?
О: того, кому нужен результат. HR, кстати, ведь тоже не для себя ищет сотрудников, а, например, для службы продаж. Тогда в работе блога должны участвовать люди из sales департамента.
В: Тогда, продолжая тему корпоративных блогов как инструмента бренда работодателя: есть ли примеры "blogging guidelines" (не знаю как это лучше по-русски) для сотрудников компаний?
О: Да, есть "политика компании по отношению к блогам", есть "правила ведения блогов сотрудниками". У каких-то компаний это описано на бумаге, но у большинства либо нет, либо существует на уровне здравого смысла и беседы с сотрудниками.


В: Как standalone блоги могут помогать друг другу во взаимном продвижении и популяризации?
О: Дружить :) Ссылаться друг на друга, проводить совместные конкурсы. Много способов, вот отсюда можно взять многое http://blogbook.ru/2007/06/17/kak-prevratit-svoy-b (...)


В: Есть ли место новичкам-социальным сетям? Или существующие социальные сети покрывают необходимость в "виртуальном" общении?
О: Кроме виртуального общения есть много других потребностей :) Надо их находить и выводить общение в оффлайн - место для новых проектов, разумеется, есть


В: Антон, как вы видите эволюцию блогов, в т. ч. и техническую? Что Вам хотелось бы изменить, или усовершенствовать в блоге, как в инструменте влияния? (например, сортировка комментариев по параметру "в тему!")
О: Блоги скоро умрут! В том виде, что есть сейчас. И станут частью корпоративного сайта, как например лента новостей сейчас. С другой стороны, есть миграция в сторону микроблоггинга или в сторону видеоблоггинга.


В: Когда вы приедете в Киев и встретитесь с нами? :)
О: В Киев приеду. Пока дату не назову, но бываю пару раз в год точно.


Антон Попов отметил активность и интересность вопросов Оксаны Гошвы! Издательство "Баланс Бизнес Букс" презентует Оксане книгу Антона Попова "Блоги. Новая сфера влияния" сразу же после выхода ее из типографии! Оксана, поздравляем, а всех участников дискуссии благодарим за интересные вопросы.